名词解释产品组合（2023已更新）什么是产品组合

说起产品组合，会有不少人想要了解，那么下面来看看产品组合的有关内容。

名词解释产品组合

产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目，产品组合，也称产品的各色品种集合，是指一个企业在一定时期内生产经营的各种不同产品，产品项目的组合，产品组合策略是企业为面向市场，对所生产经营的多种产品进行最佳组合的谋略，其目的是，使产品组合的广度，深度及关联性处于最佳结构，以提高企业竞争能力和取得最好经济效益；

具体表现为：

1、扩大产品组合的广度，利用企业现有设备增加不同品种类型产品的生产；

2、发展产品组合的深度，以满足市场对同类产品的不同要求，提高市场占

什么是产品组合

产品组合指的是：企业制造或经营的全部的有机构成方式，是企业生产和经销的全部商品的结构。

当代社会的发展，一方面企业要以大批量生产获得较大的经济效益，另一方面又由于市场、消费需求的变化，要发展多品种的产品以适应消费需求的多样化。如何在生产和经销中进行产品的搭配和组合就成为企业在经营决策中必须要面对的重要问题。不同的产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者其他方面可能有某种程度的关联，这种关联性公司将其称为相关度，产品组合的四个方面为公司确定产品战略提供了依据。公司可以采用四种方法发展其经营业务。公司可以增加新的产品线，以扩大产品组合的宽度。也可伸长它现有的产品线，成为有更完全产品线的公司，可以更多地增加每一产品的品种，以增加产品组合的深度。还可以使产品线具有或多或少的相关度，开拓新领域或收缩领域。

产品组合的长度是什么

产品组合的长度是指企业产品项目的总和，即所有的产品线中产品项目相加之和。产品项目指列入企业产品线中具有不同规格、型号、式样或价格的最基本产品单位。通常，每一产品线中包括多个产品项目，企业各产品线的产品项目总数就是企业产品组合长度。

产品组合策略类型有什么

1、扩大产品组合策略。扩大产品组合策略是开拓产品组合的广度和加强产品组合的深度。开拓产品组合广度是指增添一条或几条产品线，扩展产品经营范围；加强产品组合深度是指在原有的产品线内增加新的产品项目。

2、缩减产品组合策略。缩减产品组合策略是削减产品线或产品项目，特别是要取消那些获利小的产品，以便集中力量经营获利大的产品线和产品项目。

3、高档产品策略。高档产品策略，就是在原有的产品线内增加高档次、高价格的产品项目。采用这一策略的企业也要承担一定风险。因为，企业惯以生产廉价产品的形象在消费者心目中不可能立即转变，使得高档产品不容易很快打开销路，从而影响新产品项目研制费用的迅速收回。

4、低档产品策略。低档产品策略，就是在原有的产品线中增加低档次、低价格的产品项目。实行低档产品策略的好处是：借高档名牌产品的声誉，吸引消费水平较低的顾客慕名购买该产品线中的低档廉价产品。充分利用企业现有生产能力，补充产品项目空白，形成产品系列。增加销售总额，扩大市场占有率。

如何优化产品组合

产品组合状况直接关系到销售额和利润水平，企业必须对现行产品组合做出系统分析和评价，并决定加强或剔除某些产品线，产品项目，优化产品组合的过程，通常是分析、评价和调整现行产品组合的过程，优化产品组合的步骤如下：

1、产品线销售额和利润分析：主要分析、评价线性产品线上不同产品项目所提供的销售额和利润水平；

2、产品项目市场地位分析：是指将产品线中各产品项目与竞争者的同类产品作对比分析，全面衡量各产品项目的市场地位。

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