风暴之下李佳琦可以不直播吗 MCN正在去大主播个人IP化

　　风暴之下李佳琦可以不直播吗？

　　近日，直播界的明星主播李佳琦再次成为网友热议的话题，因为其在一场直播节目中发表言论引发了广泛的争议。李佳琦在道歉后，又重新出现在直播间，继续为粉丝们带来商品推荐和购物体验。然而，对于李佳琦是否可以不播了，答案似乎并不乐观。

　　作为一个流量担当，李佳琦背后的公司美ONE不会轻易放弃这样一个IP。尽管李佳琦近期的表现引起了外界的质疑和批评，但她依然拥有着强大的个人号召力和带货能力。据第三方数据平台公开数据显示，美ONE的2022年GMV超过650亿元，几乎相当于整个淘宝直播的十分之一。其中，李佳琦的功不可没，她在美妆品类的选品渗透率在天猫TOP100护肤/彩妆品牌中超过97%。

　　不仅如此，李佳琦还与很多品牌和平台有密切合作关系，如花西子等。然而，这种过度绑定的关系也为其带来了风险。在花西子事件中，不仅抽佣比例引发争议，而且成为打工人的赚钱单位，这显然是一种负面效应。而对于其他中小品牌来说，在主播们面前，他们往往处于弱势地位，为了在直播间里脱颖而出，只能向主播们砸入不菲的费用支出。

　　对于平台方来说，超头主播时代逐渐落幕，平台主动降低对其的流量依赖与倾斜，平衡丰富度占据更重要的位置。美ONE也意识到了过度依赖单一主播的痛点，并开始“去李佳琦化”的进程。然而，李佳琦的个人号召力和战绩仍然占据着美ONE的半壁江山。因此，李佳琦可以不播了吗？目前来看，答案是否定的。

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